- Singer в 19 веке
- Singer в 20 и 21 веке
- Сколько стоит машинка Зингер
- Логотипы компании Singer
- Серийные номера машинок «Зингер» по типам и годам
Тысячелетний процесс кропотливого ручного шитья претерпел резкие изменения в 18 веке, когда промышленная революция способствовала механизации труда. Машинки, воссоздающие ручной стежок, появились в Британии, там же был выдан первый патент на механическую иглу Карлу Вейзенталю в 1755 году. Идею механизации шитья постоянно совершенствовали, очередной прорыв совершил Элиас Хоу, запатентовав челночный механизм в 1845 году. Но самым известным человеком, который сумел кардинально изменить технологию, сделать устройство простым и удобным, наладить коммерческий процесс реализации, стал американский предприниматель Исаак Зингер.
Рождение и успех компании «Singer» в XIX веке
Имя «Зингер» прочно ассоциируется со швейными машинками, меж тем, Исаак Зингер не был их изобретателем, а лишь внес конструктивные улучшения и запатентовал их. Предпринимательский талант Зингера и его компаньона Кларка позволили предприятию достичь невероятных высот в бизнесе. Но чтобы прийти к многомиллионному состоянию и всемирной известности, Зингер прошел долгий путь, не предвещавший столь выдающегося успеха.
Исаак Зингер родился в Америке в 1811 году. Его отец, немецкий эмигрант, работал каретником. Он рано разошелся с матерью мальчика, и тот, не найдя общего языка с мачехой, убежал из дома в 12 лет. В Рочестере Исаак устраивается в механическую мастерскую, довольно быстро осваивая азы профессии. Работал он и плотником, и токарем, брался за любую работу, а вечером играл в театре – это была большая и серьезная страсть Исаака Зингера. Желание проявить творческий талант было столь велико, что он создал собственную труппу бродячих актеров The Merritt Players. Актеры кочевали по стране с постановками Шекспира, но коммерческого успеха добиться не удалось. Чтобы поправить финансовое положение, Зингер нанимается в мастерскую, где занимается разработкой машины для бурения. Получив патент на изобретение, он очень выгодно продает его. Вырученные деньги помогают держаться на плаву, но театральное дело по-прежнему не приносит дохода, а инженерная смекалка Зингера проявляется все сильнее.
Распрощавшись с театральной стезей, Зингер устраивается в ремонтную мастерскую швейных машин. Устройства часто ломались. В машинках с вертикальным челноком часто путалась нить. Зингер внимательно изучил механизм работы и вскоре представил свой обновленный вариант швейной машинки. В чем заключались принципиальные новшества? Первое, необходимо было устранить проблему с запутыванием нити. Зингер догадался расположить челнок горизонтально, и эта проблема была решена. Для удобства распределения ткани по поверхности была смонтирована платформа, а ножная педаль позволила освободить обе руки для работы. Швейная игла с ушком была снабжена ножкой-держателем, она помогала строчить непрерывный шов. Такие усовершенствования стали базой для будущих машин Зингера. Все они были запатентованы в 1851 году.
Массовое производство машинок «Зингер» стало возможно к 1856-му году, когда была создана компания «I.M.Singer & Co», после урегулирования патентных споров с Э. Хоу, ведь Зингер не являлся изобретателем, а лишь внес конструктивные изменения.
Первые машинки Зингера стоили сто долларов – огромные по тем временам деньги. Позволить себе столь необходимое устройство, многократно увеличивающее производительность, могли не многие. Поэтому Зингер с подачи компаньона Уильяма Кларка внедряет гениальный ход – продажу в рассрочку, первый взнос составлял 5 долларов. Таким образом, можно было приобрести машинку, зарабатывать на ней и выплачивать кредит.
Зингер постоянно совершенствовал механизм работы, улучшал конструкцию, стремился к удешевлению моделей, четкой работе по замене запасных частей. На его заводе одном из первых, внедрили конвейерное производство. Итогом многолетней работы стала швейная машинка стоимостью всего 10 долларов.
Предприятие Зингера успешно развивалось и завоевывало рынок. По договору франшизы дистрибьюторы могли продавать и ремонтировать швейные машины «Зингер» в разных штатах США. Действовал послепродажный сервис, по которому можно было заказать запчасти по каталогу и отремонтировать устройство у местного дистрибьютора.
Исаак Зингер не жалел средств на рекламу. Так основную ставку в бизнесе сделали на индивидуального потребителя - домохозяек. В маркетинговом продвижении задействовали популярных лиц, «звезд» того времени, они рассказывали о преимуществах швейной машинки «Зингер».
На рекламных плакатах изображали персонажей в национальном костюме. В рекламе для российского рынка за швейной машинкой сидела женщина в народном сарафане и кокошнике.
Информацию о «Singer» размещали на театральных программках, раздавали описания в церквях. По Америке колесили коммивояжеры, в магазинах стояли подготовленные продавцы, которые показывали машины в работе. Повсюду женщины активно осваивали профессию швеи, появились модные журналы с выкройками.
Успех «Singer» был стремительный. Уже в 1855 году машинка «Singer» удостоена первой премии на парижской выставке, тогда же она становится самой распространённой маркой на международном рынке. Через четыре года создают электрическую машинку. В 1867 году построен завод в европейском городе Глазго. С 1902 года работает завод в российском городе Подольске.
Компания «Зингер» в XX и XXI веке
После смерти основателя компании Исаака Зингера в 1875 году, огромное наследство поделили его многочисленные дети.
«Singer Manufacturing Company» под управлением Дугласа Александера продолжает развиваться. Заводы в США, Европе, России работают и приносят прибыль. Как символ успеха и лидерских амбиций компании в Нью-Йорке появляется 47-этажный небоскреб - The Singer Building.
В России завод в Подольске выпускал около 600 тыс. машинок «Singer» ежегодно, став одним из крупнейших подразделений фирмы «Зингер». Продажи шли через торговую сеть, в магазинах которой были мастерские и обучающие шитью классы. «ЗингерЪ» получил русское наименование, статус «Поставщика Двора Его Императорского Величества».
Подольские машинки хорошо покупали по всей России, а также они шли на экспорт в балканские страны, Турцию, дальневосточный регион. Здание штаб-квартиры представительства Singer в столичном Санкт-Петербурге стало знаковым в архитектурном ансамбле города благодаря проекту Павла Сюзора. После событий 1917 года и национализации на базе завода продолжили выпуск швейных машинок под маркой «Госшвеймашина», и позднее «ПМЗ».
Во время мировых войн первой половины XX века «Singer» переориентируется на выпуск боевых припасов и запасных частей для самолетов. В 1950-е годы компания «Зингер» под руководством Милтона Лайтера неуклонно увеличивает объем продаж, достигнув к 1958 году 507 млн. долларов. В 1960-е годы компания и ее президент Дональд Кирхнер начинают расширение и осваивают новые виды производства. Выкуп компании Friden Inc, выпускающей офисную мебель, позволили Singer значительно увеличить выручку компании. В 1968 году в состав корпорации вошел крупный производитель оборудования для космоса и военных программ. Компания получила рекордные 2 млрд. долларов.
Американский завод по производству швейных машин располагается недалеко от Нэшвилла в Теннесси. Singer Corporation занимается выпуском электронных швейных машин, электроприборов и двигателей, производит космическую и военную технику. В торговых точках мира реализовывали телевизоры, холодильники и другую различную бытовую технику.
В 90-е годы компания переживает сложные времена, связанные с мощным финансовым кризисом, что даже вынуждена объявить о банкротстве. В 2006 году после череды слияний образовалась SVP Group, которая разрабатывает, производит и продает потребительские швейные машины и аксессуары под тремя брендами: Singer, Husqvarna Viking и Pfaff. Что касается текущего рынка швейных машинок, Singer потеснили занявшие ведущие позиции азиатские конкуренты, машинки которых дешевы, просты в эксплуатации и техническом обслуживании.
Цены и коллекционирование «Зингер»
Швейные машинки «Зингер» сегодня вызывают интерес как специалистов по шитью, так и коллекционеров и дизайнеров.
Машинки настолько надежны, что до сих пор многие из них находятся в рабочем состоянии. Цена машинок для работы зависит от сохранности, комплектации. Рабочие модели стоят от одной до нескольких тысяч рублей.
Коллекционные экземпляры – ранние модели с изящным дизайном, «золотым» орнаментом в стиле модерн или с перламутровой инкрустацией – ценятся высоко, их не используют по прямому назначению, они являются экспонатами музеев и частных коллекций. Цена таких швейных машинок находится в пределе от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей, в исключительных случаях – сотен тысяч рублей. Это зависит от редкости модели, страны, года производства, необычности формы корпуса, оформления, состояния.
Дизайнеров может заинтересовать в первую очередь станина с красивым декоративным орнаментом, ее часто используют как деталь интерьера. Цена находится в пределах десяти тысяч рублей.
Компания «Зингер» и ее логотипы
Успех компании «Зингер» зависел не только от качества и улучшения технических характеристик, но и от грамотной маркетинговой кампании, которая строилась на знании психологии потребителей. Для поддержания узнаваемости в 1880 году компания «Зингер» зарегистрировала торговую марку «Red S Girl». Она представляла собой стилизованную латинскую литеру S и изображение девушки за швейной машинкой. Наступала эра брендов, надо было успеть заявить о себе, и компания «Singer» более чем успешно справилась с этой задачей.
На каждую швейную машинку ставили фирменный торговый знак. В центре пластины из желтого металла был изображен челнок, который обрамляла нить в форме буквы S с катушкой и две перекрещенные иглы. По верхнему краю шло наименование компании «THE SINGER», а под изображением - надпись о том, что это торговая марка «Trade mark».
Современный логотип «Singer» представляет собой неизменную букву S, расположенную на красном фоне и полное наименование компании «Singer».
Серийные номера машинок «Singer»
Каждая машинка «Singer» для своего владельца является ценным и уникальным объектом. Помимо того, что это надежное устройство, дизайн швейных машин обладал особой эстетикой – черный изогнутый корпус был украшен золотым витиеватым орнаментом в стиле модерн, логотипом, каждой машинке присвоен свой уникальный серийный номер. Обычно номер располагался на передней панели машинки.
По серийному номеру можно определить год выпуска швейной машины Singer, для этого есть таблица серийных номеров. С 1851 по 1870 год данные по годам отсутствуют, известно, что количество номеров было 611000. До 1900 года в номере использовались только цифры.
С 1901 года добавили букву, которая обозначала страну-производителя.
С 1924 года серийный номер швейных машинок состоит из двойного префикса. Каждому производителю выделен определенный диапазон.
